Google site itibar politikasını 30 Ağustos'ta değiştiriyor

Google, Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki arama sonuçlarını etkileyen site itibarı politikasını 30 Ağustos 2026 itibarıyla değiştirecek.

Üçüncü taraf içerik yaptırımları sıralamayı etkilemeyecek

30 Ağustos'ta yürürlüğe girecek düzenlemeyle belirli üçüncü taraf içeriklere yönelik yaptırımlar, sitelerin genel arama sıralamasını artık doğrudan etkilemeyecek. Google, Avrupa Birliği'nin rekabet incelemesinin ardından Avrupa'daki yayıncıları yakından ilgilendiren arama politikası değişikliğini hayata geçiriyor.

Düzenleme, Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki (AEA) kullanıcıları kapsayacak. AEA; 27 Avrupa Birliği ülkesinin yanı sıra İzlanda, Lihtenştayn ve Norveç'i de içeriyor. Yeni sistemle birlikte Google’ın bir siteye uyguladığı belirli yaptırımlar, sitenin AEA’daki genel arama sıralamasını düşürmeyecek.

Bununla birlikte sorunlu olarak değerlendirilen üçüncü parti içerikler ayrı şekilde incelenebilecek ve sitenin diğer içeriklerinden bağımsız olarak sıralanabilecek. Google’ın mevcut uygulaması ise AEA dışındaki bölgelerde değişmeden devam edecek.

AB, Google'ın site itibarı politikasını incelemişti

Google, güçlü ve yüksek trafikli internet sitelerinin itibarından yararlanarak yayımlanan üçüncü taraf içerikleri hedeflemek amacıyla site itibarı politikasını 2024 yılında devreye almıştı. Avrupa Komisyonu ise söz konusu politikanın yayıncıları ve özellikle ticari ortaklık kapsamında içerik üreten siteleri haksız biçimde etkileyebileceği gerekçesiyle inceleme başlatmıştı.

Komisyon, politikanın Avrupa Birliği’nin Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamındaki kurallarla uyumunu araştırırken Google, manipülatif ve düşük kaliteli içeriklerle mücadele etmeye devam edeceğini açıklamıştı. Avrupa Komisyonu, Google'ın yeni yaklaşımını memnuniyetle karşılarken düzenlemenin AB kurallarına uygun şekilde uygulanıp uygulanmadığını takip edeceğini bildirdi.

Dijital Piyasalar Yasası, büyük teknoloji şirketlerine yönelik önemli yaptırımlar içeriyor. Kuralların ihlali halinde şirketlere küresel yıllık cirolarının yüzde 10'una kadar para cezası uygulanabiliyor. Tekrarlanan ihlallerde bu oran yüzde 20’ye kadar çıkabiliyor.

Google İngiltere’de 260 milyon sterlinlik uzlaşmaya gitti

Google’ın politika değişikliği, Avrupa’daki rekabet otoriteleriyle yaşanan hukuki ve düzenleyici sürecin önemli adımlarından biri olarak değerlendiriliyor. Google İngiltere’de de Play Store üzerinden uygulama geliştiricilerinden yüksek komisyon aldığı ve platform kurallarının rekabeti sınırladığı iddialarıyla açılan davada uzlaşmaya gitti. Anlaşma kapsamında Alphabet’in toplam 260 milyon sterlin, yani yaklaşık 353 milyon dolar ödeme yapması öngörülüyor. Uzlaşmanın yürürlüğe girmesi için mahkeme onayı gerekiyor.