RTÜK'ten "Medyametre 2025" Raporu: İşte Halkın Medya Kullanım Alışkanlıkları

Geleneksel medya ile dijital mecraların kullanım eğilimlerini kapsamlı bir şekilde inceleyen araştırma, bu yıl ilk kez "aşırı medya kullanımı" ve "çoklu medya kullanımı" başlıklarına da yer verdi.

Televizyon En Yaygın Mecra, İnternet ise Sürelerde Zirvede

Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye genelinde en yaygın kullanılan medya mecrası %82,5 oranla televizyon olurken, televizyonu %81 ile internet ve %72 ile sosyal medya takip etti. Radyo ve dijital ortamlardan müzik dinleme oranı %26,7 olarak ölçülürken, isteğe bağlı yayın platformlarının kullanım oranı %21 seviyesinde gerçekleşti.

Günlük ortalama kullanım sürelerinde ise liderlik dijitalin oldu:

• İnternet: 4 saat 5 dakika (Yaz aylarında 4 saat 33 dakikaya kadar yükseliyor)
• Televizyon Yayınları: 3 saat 40 dakika
• Sosyal Medya: 3 saat 7 dakika
• İsteğe Bağlı Yayın Platformları: 2 saat 31 dakika
• Radyo ve Dijital Müzik: 1 saat 43 dakika

Geleneksel Medyada Güvenin Adresi Hâlâ Televizyon

Katılımcıların haber alma kaynaklarına duydukları güvenin incelendiği araştırmada, 6,57 puan alan televizyon en güvenilir haber kaynağı olma özelliğini sürdürdü. Televizyonu sırasıyla sosyal medya, internet haber siteleri, video paylaşım platformları, yazılı basın ve radyo takip etti. Radyo, 5 puanlık güven düzeyiyle haber kaynakları arasındaki yerini korudu.

Demografik Eğilimler: Gençler Dijitalde, Yaşlılar Televizyonda

Araştırmanın demografik kırılımları çarpıcı sonuçlar ortaya koydu:

• Televizyon Alışkanlığı: Yaş ilerledikçe televizyon izleme oranı artarken, 65 yaş ve üzerindeki bireylerde bu oran %91,4'e ulaştı. Cinsiyet bazında ise kadınların televizyon izleme oranı %83,7, erkeklerde ise %81,3 oldu.
• Gençlerin Tercihi: İsteğe bağlı yayın platformlarını kullananların en büyük kesimini %38,9 ile 15-24 yaş grubu oluşturdu. Aynı yaş grubunda internet kullanımı %90,9'a, sosyal medya kullanımı ise %87'ye ulaştı.
• Radyo Dinleme Süresi Artıyor: Radyo yayınları ve dijitalden müzik dinleme süresi günlük ortalama 1 saat 43 dakikaya yükselerek son iki yılda toplam 22 dakikalık bir artış kaydetti.

Cihaz Sahipliğinde Akıllı Telefonlar Tek Hakim

Katılımcıların medya araçlarına sahiplik oranlarında %98,1 ile cep telefonu ilk sırada yer aldı. Cep telefonunu %91,8 ile televizyon ve %42,5 ile bilgisayar/tablet takip etti. Sosyal medya içeriklerinin %99,5'i ve internet içeriklerinin %99,4'ü doğrudan akıllı telefonlar aracılığıyla tüketiliyor.

İlk Kez İncelendi: Aşırı Medya Kullanımı ve Algoritmalar

Araştırmada ilk kez yer verilen aşırı medya kullanımı verilerine göre; katılımcıların %28,1'i medya kullanırken zamanın nasıl geçtiğini fark etmediğini belirtti. Medya kullanımını azaltmayı düşünenlerin oranı %11,8'de kalırken, bu durumun yalnızca bireysel tercihlerle açıklanamayacağı, algoritmaların kullanıcı dikkatini platformlarda tutma çabasının da etkili olduğu raporda vurgulandı.

RTÜK, elde edilen bilimsel verilerin kamu politikalarının geliştirilmesine ve dijital medya okuryazarlığının artırılmasına yönelik çalışmalara rehberlik edeceğini kaydetti.