Türkiye’de e-ticaret ekosisteminde taşlar yerinden oynuyor. Çinli alışveriş devi Temu, Türkiye'ye yönelik yurt dışı kaynaklı ürün satışlarını tamamen durdurduğunu açıkladı.
Gümrük muafiyetinin kaldırılması ve Rekabet Kurumu’nun baskınları sonrası gelen bu radikal karar, Türkiye’deki milyonlarca kullanıcı için "ucuz ithalat" devrinin sonu anlamına geliyor.
İşte e-ticaret piyasasını sarsan gelişmenin tüm detayları ve masadaki "Akıllı Limit" formülü:
Temu’da "Yabancı Satıcı" Devri Kapandı
7 Ocak 2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan kararla 30 euroluk gümrük muafiyet limitinin kaldırılması, küresel platformları köşeye sıkıştırdı. Bu yasal düzenlemenin ardından strateji değişikliğine giden Temu, Türkiye’deki kullanıcıları için yurt dışı kaynaklı tüm ilanları gizledi.
Şu an uygulamaya Türkiye’den giriş yapan kullanıcılar:
Çinli üreticilerin veya global satıcıların ürünlerine ulaşamıyor.
Arama sonuçlarında yalnızca Türkiye merkezli yerli satıcıların ürünlerini görebiliyor.
Sipariş ekranında "Türkiye dışından gönderim" seçeneği tamamen devre dışı bırakılmış durumda.
Rekabet Kurumu Ofise Girdi: Dijital Kayıtlara El Konuldu
Temu’nun bu kararı almasında, gümrük düzenlemeleri kadar 21 Ocak’ta gerçekleşen Rekabet Kurumu baskını da etkili oldu. Şirketin Türkiye ofisine giren yetkililer, "haksız rekabet" ve "veri güvenliği" şüpheleri çerçevesinde kapsamlı bir inceleme başlattı. Operasyon sırasında şirketin bilgisayarlarına ve dijital materyallerine el konulurken, incelemenin devam ettiği öğrenildi.
Yeni Bir Model Gündemde: "Akıllı Limit" Nedir?
Gümrük muafiyetinin kaldırılmasına yönelik kamuoyunda artan tepkiler sonrası hükümetin geri adım atmak yerine "sistem değişikliğine" gideceği iddia ediliyor. Kulislerde konuşulan bilgilere göre, mevcut katı yasakların yerine "Akıllı Limit" adı verilen yeni bir model üzerinde çalışılıyor.
Akıllı Limit modelinin olası detayları:
Kademeli Vergilendirme: Alışveriş sıklığına ve ürün türüne göre değişen dinamik limitler.
Tüketici Bazlı Takip: Ticari amaçla yapılan toplu alışverişler ile bireysel ihtiyaçları birbirinden ayıran bir takip sistemi.
Yerli Üreticiyi Koruma: Yerli üretimin olduğu kategorilerde daha sıkı, bulunmayan ürünlerde daha esnek limitlerin uygulanması.
Piyasada Son Durum: Fiyatlar İkiye Katlandı
Temu gibi platformların yurt dışı satışlarını askıya alması, iç pazardaki "fırsatçılık" tartışmalarını da alevlendirdi. Yurt dışı alternatifleri kapanan tüketiciler, yerli e-ticaret sitelerinde benzer ürünlerin fiyatlarının kısa sürede iki katına çıktığını rapor ediyor.
Yeni sistemin detaylarının ve Temu'nun Türkiye pazarındaki kalıcı akıbetinin önümüzdeki günlerde netleşmesi bekleniyor.
