Stres çarkı gibi viral oldu: Yumuşak oyuncak satışları 4 katına çıktı

Pazar araştırma şirketi Circana’nın verilerine göre ABD’de yumuşak oyuncak satışları Haziran ayı sonu itibarıyla 297 milyon dolara ulaşarak bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla dört katına çıktı.

Satış adedi yüzde 200 arttı

Satılan ürün adedi yüzde 200’lük artışla 58,6 milyona ulaştı. Circana Müşteri İçgörüleri Başkan Yardımcısı Kristen McLean, ürünlerin uygun fiyatı ve perakende erişilebilirliğinin yanı sıra asıl ivmenin sosyal medyada başladığını belirtti.

TikTok Shop etkisi büyüyor

McLean, eğlenceli renkler, ilgi çekici ambalaj ve stres atma özelliklerinin viral benimsenmeyi yarattığını ifade etti. Circana verileri TikTok Shop’un iki yıl içinde toplam perakende satışlarının yüzde 1’ini, e-ticaret satışlarının ise yüzde 3’ünü oluşturacak seviyeye ulaştığını gösteriyor.

Dürtüsel alışveriş ve rahatlama talebi

Euromonitor International Küresel İçgörü Yöneticisi Loo Wee Teck, ürünlerin ucuz ve kolay ulaşılabilir olmasının sosyal medyada görüldükten sonra anlık satın alma kararlarını tetiklediğini söyledi. Loo, ekonomik belirsizlik ve dijital yorgunluk döneminde tüketicilerin basit rahatlama yöntemlerine yöneldiğini vurguladı.

Güneydoğu Asya’da talep 20 kat arttı

Schylling’in Singapur, Malezya ve Brunei distribütörü Kids Village Asia Direktörü Kevin Kwok, perakendeci taleplerinin geçen yıla göre 20 kat arttığını açıkladı. Kwok, yükselişin Ocak ayında ünlü isimlerin ürünleri paylaşmasıyla hız kazandığını aktardı.

Alıcıların yüzde 72’si kız çocukları

Circana’nın üç aylık verilerine göre NeeDoh satın alanların yüzde 60’ını çocukları için alışveriş yapan ebeveynler, yüzde 18,2’sini ise ürünü kendisi için alan yetişkinler oluşturdu. 7-12 yaş grubu en büyük alıcı kitlesi olurken toplam alıcıların yüzde 72’sini kız çocukları temsil etti.

Trend kalıcı mı?

Uzmanlar, mevcut çılgınlığın zamanla Stres Çarkı örneğinde olduğu gibi yatışacağını ancak duyusal ve dokunsal oyunların kalıcı olacağını öngörüyor.