Dijital reklamcılıkta yeni iş modeli: Alışveriş verileri öne çıkıyor

Dijital reklamcılıkta alışveriş verilerine dayalı hedefleme yöntemlerinin kullanımı artarken perakende medya pazarı büyümeye devam ediyor. Küresel perakende medya reklam gelirlerinin 2025 yılında 181 milyar dolara ulaşması beklenirken Avrupa pazarı yüzde 16,7 büyüyerek 13,3 milyar euro seviyesine yükseldi.

Türkiye'de perakende medya payı düşük

Türkiye'de perakende medyanın dijital reklam yatırımlarından aldığı pay Avrupa'nın gerisinde kalıyor. Bu oran Türkiye'de yüzde 2,3 seviyesindeyken Avrupa'da yüzde 10'a ulaşıyor. İki pazar arasındaki fark, Türkiye'de perakende medya alanının büyüme potansiyeline işaret ediyor.

Hopi Ads platformu tanıtıldı

Hopi, farklı reklam kanallarının tek merkezden yönetilmesini sağlayan yapay zeka destekli Hopi Ads platformunu tanıttı. Platform, 21 milyon kullanıcının 30 farklı sektörde faaliyet gösteren 300'ü aşkın markayla kurduğu alışveriş ilişkilerinden elde edilen verilere dayanıyor. Bu veriler, 3 bin 500'ü aşkın mikro segment üzerinden hedef kitle belirleme ve reklam kampanyalarının planlanması süreçlerinde değerlendiriliyor.

CEO Şatıroğlu: 11 yıllık veri birikimi reklam teknolojilerine taşınıyor

Hopi CEO'su Elif Ateşok Şatıroğlu, şirketin 11 yıllık veri birikimini reklam teknolojileri alanında kullanmaya başladığını belirterek, “21 milyon kullanıcımızın 30 farklı sektörde, 300'ü aşkın markayla kurduğu alışveriş ilişkisinden elde ettiğimiz verileri, markaların daha doğru hedefleme yapmasını ve reklam yatırımlarını daha etkin yönetmesini sağlayan teknolojik çözümlere dönüştürüyoruz” dedi. Şatıroğlu, farklı reklam kanallarının, bütçelerin ve kampanya sonuçlarının tek merkezden yönetilmesinin reklamverenlerin öncelikli ihtiyaçlarından biri haline geldiğini ifade etti.

Perakende medya pazarında büyüme beklentisi

Hopi Satış ve Ticari İş Ortaklıkları Genel Müdür Yardımcısı Cenk Çınar, perakende medyanın dijital reklamcılık içindeki payının Türkiye'de Avrupa'ya kıyasla düşük olduğuna dikkat çekti. Çınar, “Perakende medyanın dijital reklam yatırımları içerisindeki payı ise Türkiye’de yüzde 2,3, Avrupa’da yüzde 10 seviyesinde bulunuyor. Bu fark, Türkiye açısından önemli bir büyüme fırsatına işaret ediyor” ifadelerini kullandı.

Yapay zeka reklam bütçelerinin yönetiminde kullanılacak

Hopi Ads platformunda reklam kampanyalarının oluşturulması ve yönetilmesi altı aşamada gerçekleştiriliyor. Yapay zeka destekli kampanya asistanı, reklamverenlere hedef kitle seçimi, reklam kanalları ve bütçe dağılımı konusunda öneriler sunuyor. Kampanyalara ilişkin nihai kararlar markalar ve ajanslar tarafından veriliyor. Sistem, Hopi uygulamasındaki reklam alanlarının yanı sıra 500'ün üzerinde programatik yayıncıyı ve iş ortaklarının reklam envanterlerini kapsıyor. Platformda farklı mecralara yönelik reklam içeriklerinin hazırlanması için Hopi AI Creative Studio adlı araç da kullanılıyor.

Hopi Reklam Teknolojileri Direktörü Murat Altuntaş, “Yapay zekâ destekli kampanya asistanımız, reklamverenlere hedef kitle, kanal ve bütçe dağılımı konusunda öneriler sunarken kontrol her zaman markada veya ajansta kalıyor” dedi. Platform üzerinden reklam kampanyalarının performansı anlık olarak takip edilebiliyor. Yapay zeka destekli optimizasyon araçları ise kampanya hedeflerine göre bütçe dağılımının yönetilmesinde kullanılıyor.