Adidas reklam kampanyası nedeniyle özür mesajını Arapça hesaptan paylaştı

Adidas, eski İsrail askerinin yer aldığı reklam kampanyasına yönelik tepkiler üzerine özür mesajını Arapça yayın yapan bölgesel hesabından paylaştı.

TEPKİLERİN ARDINDAN ÖZÜR GELDİ

Adidas Arabia'nın sosyal medya hesabından yapılan açıklamada, yerel bir etkinlikte kullanılan görselin tepkilere yol açtığı belirtildi. Şirket, "Yerel ekip tarafından yakın zamanda gerçekleştirilen bir yerel etkinlikte kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız" dedi.

Adidas açıklamasında kimseyi gücendirmek niyetinde olmadıklarını ve etkilenen herkesten özür dilediklerini belirtti. Kampanyanın küresel bir çalışmanın parçası olmadığı, yerel bir girişim kapsamında hazırlandığı vurgulandı.

ÖZÜR SADECE BÖLGESEL HESAPTAN PAYLAŞILDI

Adidas'ın özrünün küresel hesaplar yerine yalnızca Adidas Arabia'nın sosyal medya hesaplarından yayımlanması dikkat çekti. Şirketin 30 milyondan fazla takipçisi bulunan ana küresel hesabında ve diğer bölgesel hesaplarında pazartesi itibarıyla benzer bir açıklama yapılmadı.

REKLAMDA ESKİ İSRAİL ASKERİ YER ALDI

Kampanyada 2021'de İsrail ordusunda görev yaparken yaralanarak sol bacağını kaybeden Shalev Biton yer aldı. Biton, Adidas'ın "Tek Ayakkabı" hizmetinin tanıtımı kapsamında kullanılan görsellerde bulunan 11 engelli sporcudan biriydi.

Reklam, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları sırasında binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiğine dikkat çeken Filistin yanlısı aktivistlerin tepkisini çekti. İspanyol oyuncu Javier Bardem de kampanya nedeniyle tüketicileri Adidas'ı boykot etmeye çağırdığını açıkladı.

ADİDAS'IN "TEK AYAKKABI" HİZMETİ

Adidas, "Single Shoe" hizmetinin uzuv farklılığı bulunan kişilerin yalnızca ihtiyaç duydukları ayakkabıyı satın alabilmesini sağlayarak kapsayıcılığı artırmayı amaçladığını belirtti. Ocak ayında 23 Avrupa ülkesinde başlayan uygulama kapsamında bir çift ayakkabının fiyatının yarısı karşılığında tek ayakkabı satışı yapıldı.

Hizmetin Paralimpik Oyunları dahil engelli gruplarıyla yapılan istişareler sonucunda geliştirildiği ve Avrupa, Asya ile Orta Doğu'ya yayıldığı açıklandı. Filistin, Birleşik Arap Emirlikleri, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır da programın uygulandığı ülkeler arasında yer aldı.

GAZZE'DEKİ UZUV KAYIPLARI GÜNDEME GELDİ

Dünya Sağlık Örgütü'nün mayıs ayında yayımladığı tahminlere göre Gazze'de Ekim 2023'ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması kaydedildi. Yaralananların yaklaşık dörtte birinin çocuk olduğu belirtildi.

ADİDAS DAHA ÖNCE DE TARTIŞMALARIN ODAĞINDA KALDI

Adidas son 15 yılda İsrail ve Filistin meselesiyle bağlantılı çeşitli tartışmaların merkezinde yer aldı. 2012'de işgal altındaki Doğu Kudüs'ten geçen Kudüs Maratonu'na sponsor olması nedeniyle boykot çağrılarıyla karşılaştı. 2018'de ise 130'dan fazla Filistin futbol kulübü ve spor derneği sponsorluğun sona erdirilmesi çağrısı yaptı.

BELLA HADİD KRİZİ DE GÜNDEM OLMUŞTU

Adidas Temmuz 2024'te Bella Hadid'in yer aldığı retro ayakkabı kampanyası nedeniyle yeniden tartışmalara konu oldu. Hadid'in kampanyadan çıkarılmasının ardından avukat tuttuğu bildirildi. Şirket daha sonra Hadid'den özür dileyerek istem dışı bir hata yaptığını açıkladı.